MARKETING VERDE
5:35 p.m.
 |
| Imagen: Doppler |
MARKETING VERDE
Se refiere a la venta de productos o servicios al destacar sus beneficios ambientales. Algunos lo llaman eco-marketing o marketing ambiental, y los consumidores reconocen esas marcas por términos como "orgánico", "ecológico", "reciclable" o "sostenible".
El concepto de marketing verde apareció como el efecto secundario del impacto negativo de los humanos en nuestro planeta.
El marketing verde no se trata solo de promocionar productos o servicios con características ambientales. Implica modificaciones de marca y cambios en el proceso de fabricación. Se trata de adoptar una perspectiva diferente sobre el marketing, considerando las consecuencias globales que tenemos sobre la degradación ambiental. Se trata de la capacidad de una marca para satisfacer las necesidades del cliente con un daño mínimo al medio ambiente.
MANERAS DE INTEGRAR EL MARKETING VERDE EN TU EMPRESA
- Comunica un mensaje sólido de conciencia ambiental y ecología en toda tu publicidad.
- Promociona los aspectos “verdes” de tu empresa en todos tus contactos con el cliente en el proceso de compra. Puedes lograr esto en tu sitio web, blogs, mailings y newsletters, redes sociales, cupones o eventos.
- Comienza una investigación de mercado y plantea la posibilidad de educar a tus consumidores y clientes sobre los beneficios de los productos ecológicos y sustentables.
- Si en tu industria el marketing ecológico es una práctica común, crea alianzas estratégicas para promocionar de forma cruzada sus productos o servicios.
- Si, en cambio, tu industria no ha implementado estas prácticas, es tu oportunidad de posicionarlas como un factor diferenciador en tu estrategia de ventas y marketing.
- Apoya iniciativas y proyectos ecológicos locales.
De esta forma Soulsay, (2019) relata la forma en como formar el marketing verde en nuestra empresa.
EL CONSUMIDOR RESPONSABLE
La página de Youmatter (2019) aclara y especifica que el consumo responsable es una forma de consumo que tiene en cuenta los fundamentos del desarrollo sostenible. Es decir, esta es una forma de consumo que es beneficiosa teniendo en cuenta 3 piedras angulares diferentes, sin un orden específico. Primero, beneficia a la economía, especialmente a la economía local, ya que permite el intercambio de bienes y servicios, beneficiando a los agentes involucrados en estos intercambios. En segundo lugar, tiene un impacto positivo en la sociedad, ya que los productos o servicios adquiridos están vinculados a una fuerza laboral que tiene salarios justos y condiciones de trabajo y también son positivamente buenos para los compradores (en asuntos como la salud). Finalmente, un consumidor responsable también reconoce los impactos asociados con las diferentes etapas de los productos (desde su producción, transporte y eliminación) e intenta comprar los que tienen un menor impacto.
consumir responsablemente se ha convertido, más que una simple tendencia, en una forma de vida real para un número creciente de personas. Después de una serie de revelaciones, escándalos y acusaciones hacia la industria alimentaria y con el surgimiento de problemas y políticas ambientales, los consumidores han comenzado a sentirse cada vez más preocupados por lo que comen y cómo se produce.
El aumento de la demanda de marcas más responsables les brinda la oportunidad de encontrar nuevas formas de competir gracias a este compromiso. Los consumidores se están volviendo más conscientes de los efectos a largo plazo de sus compras diarias, esta conciencia los hace buscar marcas de aliados que les permitan vivir un estilo de vida más ecológico y saludable.
CONCLUSIÓN
Aquellos dispuestos a unirse al marketing ecológico y mostrar amor por nuestro planeta, concéntrese en el contenido de la marca para que el mundo sepa sobre sus esfuerzos.
Las plataformas más efectivas son su sitio web, blog y páginas de redes sociales. Promocione su comercialización ecológica entre los consumidores conscientes del medio ambiente, cree una conexión emocional con ellos y haga que los esfuerzos ecológicos formen parte de la historia de su marca. Muestre a la audiencia lo que hay en su negocio más allá de ganar dinero y marketing.
Aunque la responsabilidad de lograr un mundo más sostenible no recae solo en los hombros de los consumidores, su papel y las posibilidades de influir en modelos productivos justos y responsables marcan una gran diferencia para lograr un desarrollo sostenible global .
REFERENCIAS
REFERENCIAS
Soulsay. (2019). Soulsay. ¿Qué es el Marketing Verde o Green Marketing? Recuperado de: http://soulsay.com.mx/que-es-el-marketing-verde-o-green-marketing/
Youmatter. (2019). Youmatter. Responsible consumption: definition and examples. Recuperado de: https://youmatter.world/en/definition/definitions-responsible-consumption-examples/
0 comentarios